Gerardo Magallanes

Aprender para saber.

Cuando tienes la oportunidad de impartir cursos de capacitación -o de actualización, como yo los llamo- siempre conoces gente apasionada por su trabajo, entregada y si tienes suerte, también bromista. Eso ayuda a aligerar la presión del tiempo y las sesiones de cada curso.

Gerardo fue la persona que me coordinó en uno de esos cursos y puedo decir que también fue un gran apoyo en la operación completa: desde las altas de los materiales hasta los códigos para los pagos. Siempre estuvo atento a mis correos y puntual para las aperturas de sesión.

Haciendo esta entrevista, me doy cuenta que predica con el ejemplo. Todo lo que piensa y lo que cree, lo lleva a la práctica. Es un profesional en toda la extensión de la palabra y me pareció que empezar el año con este talento del Recurso Humano, sería la mejor manera de darle la bienvenida al 2018.

Nombre completo y profesión

¡Hola Lía! De antemano, muchas gracias por ésta entrevista. Mi nombre es Gerardo Magallanes Ramírez tu amigo y servidor. Me dicen de varias formas y todas me agradan: Gerard, Ger, Jerry o Maga. Y soy Lic. En Administración con especialidad en Recursos Humanos egresado de la UNAM y por parte de la EBC soy Mtro. en Administración de Recursos Humanos.

Cuéntame, ¿dónde trabajas actualmente y qué es lo que haces?

Actualmente, laboro en Grupo Televisa en la Unidad de Servicio de San Ángel y desempeño la función de Analista de Recursos Humanos, me encargo de la operación de la Atracción del Talento y el Desarrollo y Capacitación de dicho Talento.

Curiosamente el 1º de mayo de 2018 cumplo una década en la “Fábrica de Sueños”, 9 años en la Unidad de Servicio de Chapultepec y éste es mi primer año en San Ángel.

¿Cómo es un día normal en la vida de Gerardo? Platícame desde que te levantas hasta que regresas a tu casa. 

Jajaja… -suspiro- Comúnmente soy metódico, mi día inicia así:

  1. Me despierto a las 5:50 am con la canción de ColdPlay “Viva la Vida” que programo en el celular y hago una meditación de 10 minutos aproximadamente.
  2. A las 6 am me baño y me cambio para irme al trabajo.
  3. A las 7 am saco a Homero mi perro a hacer sus “poposidades” y le doy sus croquetas.
  4. Entre 7:30 y 7:40 am preparo mi lechada de avena y manzana, me llevo fruta y un sandwich.
  5. A las 8 am abordo el STC metro para que a las 8:30 llegue a la estación Viveros y tomar un camión que me lleva al trabajo (voy desayunando en el camión jeeee).
  6. Entre 8:55 o 9 am me encuentro en mi oficina; me preparo un té, o me sirvo café que prepara la Sra. Teresita del aseo para toda el área, reviso mi agenda del día así como correos del día anterior y envío saludos a familiares y amigos a través de whatsapp.
  7. Dependiendo la agenda atiendo candidatos o doy seguimiento a cursos solicitados por las diferentes áreas cliente para generar logística o trámite de pagos a proveedores que brindan los servicios de capacitación.
  8. Salgo a comer a las 2 pm. Tengo 2 horas, así es que como en el comedor del trabajo en una hora y de 3 a 4 pm cuando no hay mucho trabajo (que casi no ocurre) –se ríe- leo un libro o bien reviso mis redes sociales como LinkedIn, Facebook, Twitter, You Tube, Pinterest e Instagram.
  9. En teoría salgo a las 7 pm pero en la mayoría de las veces me quedo mucho más tiempo para dejar los menos pendientes para el día siguiente, y sobre todo en periodos de cierre de ingresos de personal honorarios y planta ya sea departamentales o de las diferentes producciones o bien el cierre del área de Cuentas por Pagar para poder dar trámite a los pagos de los proveedores de servicios de capacitación, o bien, si surge algún requerimiento de última hora.
  10. Dependiendo la hora de salida puedo irme al metro Viveros o bien al metro Barranca del Muerto y de ahí a casa.
  11. Llego a casa a sacar a Homero a hacer sus “poposidades”, cambiarme de ropa y ponerme pijama, cenar, platicar con mi mamá y mi hermano, preparar la ropa que me llevaré al día siguiente y dormirme alrededor de la media noche o 12:30 con alguna canción, puede ser Dreams de The Cranberries o bien Legacy de Pet Shop Boys.

Esta pregunta te va a resultar familiar: Qué es mejor para ti: ¿planear? O improvisar y dime por qué.

Jajaja… ya sé porque lo dices… Por un video que compartí en Facebook sobre planear o improvisar. Mira, como administrador me encanta planear pero también me encanta improvisar. Considero que debe haber un equilibrio entre planear e improvisar. Planes flexibles que se adapten a la situación, es decir, sin vivir con la ansiedad del que va a pasar si el plan llegase a fallar o a no resultar, se pueda improvisar para tener diferentes alternativas de solución para llegar al resultado.

Cuando hablamos de recurso humano, hablamos de talento. Empecemos por definir talento. ¿Qué es esto para ti? 

Jajajaja… Cuando me hacen éste tipo de preguntas me recuerda a cuando realicé mi examen profesional sólo que la diferencia radica en que ahora no siento ese nervio de ser evaluado para ser merecedor o no de un grado académico.

Con conocimiento de causa, puedo decirte que toda, toda persona tiene por lo menos un talento. Para mí, talento es la capacidad, cualidad o aptitud que tiene una persona para desempeñar una actividad la cual puede ser innata o bien adquirida y desarrollada a través de la práctica y la experiencia.

Pasemos al recurso humano, ¿Hay evolución en esta área dentro de las empresas en el siglo XXI? ¿Qué hace falta? ¿Cuáles son los cambios que tú percibes? 

En efecto, el área de Recursos Humanos ha ido evolucionando a través del tiempo. Desde el siglo XIX con Frederic Taylor en donde se creía que las personas sólo se motivaban a través de compensaciones económicas, hasta el siglo XX con Elton Mayo quien demostró a través de un estudio que los factores psicológicos y sociológicos influyen en el mundo laboral.

Ya en el siglo XXI se ha tenido mayor conciencia de la importancia del papel que juega el área de Recursos Humanos como la Atracción y Retención del Talento, la Cultura Empresarial, la Capacitación y el Desarrollo del Talento así como las Remuneraciones y Compensaciones.

Hace falta credibilidad en aspectos de vital importancia como el Clima Laboral, Equidad Salarial, que la capacitación se vea como inversión y no como un gasto, que los líderes prediquen con el ejemplo más que con palabras y discursos, lo que daría mayor fidelidad del talento para con la organización para trabajar en sinergia.

Los principales cambios son que se busca cada vez más la inclusión laboral, la sustentabilidad y la responsabilidad social, el home office para disminuir la rotación de personal, ahorros en tiempo y dinero en traslado, ahorro en suministros e incrementar la productividad.

Actualmente en algunas industrias se habla mucho de la AI (Artificial Intelligence) y cómo los robots se van a empezar a hacer cargo de algunas actividades humanas importantes, como toma de decisiones o propuestas creativas. ¿Qué opinas de esto? ¿Crees que eventualmente lleguen a ocupar el lugar del Recurso Humano? 

Uf! Es una muy buena pregunta, eso me recuerda a una pintura que vi alguna vez en el museo Universum en donde se percibía la evolución del hombre a través del tiempo y con un enorme signo de interrogación se quedaba en incógnita si el ser humano sería reemplazado por la inteligencia artificial y las máquinas sobre todo en el ámbito laboral.

Opino que estoy de acuerdo en investigar y desarrollar máquinas e inteligencias artificiales y escenarios virtuales pero con el afán de apoyar al ser humano a evolucionar, por ejemplo, en la medicina a realizar cirugías de gran complejidad o precisión pero al final dirigidas por una persona, pero no estoy de acuerdo en llegar al grado de sustituir al hombre en actividades importantes y trascendentes como la creatividad o la toma de decisiones.

Desafortunadamente sí me ha tocado ver que la operación que realizaban 5 camarógrafos en un estudio de televisión, han sido sustituidos por un robot o brazo mecánico operado por un solo camarógrafo para realizar el trabajo de los otros 4, bajo el lema de “hacer más con menos”, optimizar el costo-beneficio.

Estamos comenzando el 2018, si hoy pudieras darle cinco consejos al Gerardo Magallanes de 20 años, ¿qué le dirías?

El primer consejo que le diría a Gerardo 15 años atrás es prepárate para ahorrar.

El segundo consejo que le diría a Gerardo de 20 años es prepárate para administrar bien tus tiempos para el trabajo, el estudio, la diversión y la familia.

El tercer consejo a Gerardo cuando tenía 20 años es prepárate para estudiar a conciencia un segundo idioma, el cual te abrirá puertas de empresas a nivel mundial.

El cuarto consejo a Gerardo de 20 años es prepárate para viajar y conocer a tu país antes de viajar por el mundo a conocer otras culturas.

El quinto consejo y no menos importante que le daría a Gerardo de 20 años es prepárate para comer de manera más saludable y hacer ejercicio para mantenerte en buena forma.

Viajemos ahora al futuro, es el año 2030, dime con la mayor exactitud posible dónde estás, qué estás haciendo, qué hora es, cómo estás vestido y a qué te dedicas. 

Wow! Me veo como consultor de RH, apoyando a jóvenes universitarios, a emprendedores, a empresas ya consolidadas, así mismo, me veo como docente de materias de Recursos Humanos como Atracción de Talento, Capacitación, Desarrollo Organizacional a nivel Licenciatura.

Considero que mi pasión es compartir el conocimiento y los aprendizajes a los demás, impulsar, apoyar a desarrollar a otros para finalmente contribuir a mejorar nuestra sociedad.

Me gusta vestir formal, muy seguramente en el 2030 seguiré vestido formal, de traje y corbata, soy fan de las corbatas y las camisas de vestir.

Hagamos un juego de “Si fueras un…” ¿cuál serías? Yo te doy el concepto y tú me dices de acuerdo a ello lo que serías. Por ejemplo: Si fueras un libro, ¿qué tipo de libro serías? Y tú me dices si de aventura, didáctico, de cuentos, etc. ¿De acuerdo?  

De acuerdo, no sé por qué recordé el programa “100 mexicanos dijieron” jajajaja

País: México (¡Viva! Lo amo)

Herramienta: Desarmador (paradójico quita y coloca tornillos)

Artículo escolar: pluma (recordé la marca que no sabe fallar jajajaja)

Color: blanco (impecable, es la suma de todos los colores)

Postre: pay helado de limón (agridulce, cremoso, no empalagoso jajaja)

Planeta: Tierra (donde habitamos, hay que preservarlo)

Vegetal: zanahoria (a pesar de su dureza, puede ser ablandada con agua hirviendo)

Fruta: sandía (refrescante, duce, deliciosa, jugosa, representa los colores de nuestra bandera)

¿Qué consejos le darías a todos aquellos que esta primera semana del año empiezan a buscar trabajo?

Primero que nada aterrizar su deseo de año nuevo de obtener o encontrar un mejor empleo en un objetivo concreto, claro y medible.

Para ello, es necesario hacer un autoconocimiento o un auto análisis de las fortalezas (principales talentos demostrables y comprobables) y debilidades (principales áreas de oportunidad como algún idioma o alguna paquetería de cómputo que requiera el puesto y la persona no cuente con dichos conocimientos).

Tomar en cuenta rango de sueldo, distancias, disponibilidad de tiempo y actividades a realizar para que se puedan postular en vacantes que realmente cubran con sus expectativas.

Estructurar su Cv preferiblemente en una hoja o máximo 2 y enviarlo a las vacantes en las que de manera consciente se cumpla con el perfil solicitado. (No poner al factor suerte de por medio para ser considerado).

Y lo más importante es no desesperarse, la paciencia juega un papel fundamental, comúnmente al iniciar el año se está deseoso de encontrar de un día para otro el mejor empleo, sin embargo, no en todas las empresas liberan al mismo tiempo el presupuesto para vacantes o son varios los filtros a considerar para tomar una decisión porque candidato elegir.

Describe tu vida en tres palabras 

Amor

Nobleza

Lealtad

¿Algo más que nos quieras decir? 

¡Si! Claro, al final, siempre hay algo más que decir… Tengo una máxima que he venido modificando desde que estaba en la prepa y al día de hoy es la siguiente:

“Aprender para saber, Saber para servir, Servir para vivir, Vivir para amar, Amar para trascender”

Considero que desde que estamos en el vientre materno ya estamos aprendiendo para saber y en toda nuestra vida no dejamos de aprender; sabemos para servirnos y servir a los demás con el afán de vivir para amarnos, amar lo que somos, lo que hacemos, amar a nuestra familia, a nuestros amigos, a nuestras  mascotas, a nuestras raíces, a Dios (sea cual sea la concepción que se tenga de él para no entrar en polémicas de religión), a nuestro planeta, al universo infinito para trascender dejando un legado a futuras generaciones, que haga eco en la eternidad.

¡Feliz 2018! ¡Éxito, energía positiva y buena vibra!

Mil gracias por tu tiempo!!

Al contrario, gracias a ti por hacerme partícipe de tu blog.

Alexis

El diseño en su máxima expresión

Conocí a Alexis por cuestiones de trabajo académico, se sumaba al equipo de maestros para convertirse en mi dupla en los proyectos terminales y nos hicimos amigos casi de inmediato. Los dos teníamos claro que lo que sabemos hacer estaba al servicio de los proyectos de los chicos y fue así como comenzó este viaje entre briefs, creatividad, conceptos, diseño, lineamientos y largas horas de trabajo en equipo.

Relanzar este blog era algo que tenía pendiente hace tiempo, así que pensé en hacerlo con la entrevista de este hombre multifacético, a quien le apasiona la docencia y que ha sabido optimizar su talento como diseñador en una carrera paralela: la repostería.

Mil gracias por el tiempo y la oportunidad de platicar un rato!!

Nombre completo

Alexis Aguilar Lemus

Profesión

Lic. en Diseño Gráfico

Cuéntame qué fue lo que te llevó a elegir la carrera que estudiaste

Originalmente estudiaba mercadotecnia pero al año de estar en la carrera me di cuenta que mi perfil encajaba mucho mejor en el de un diseñador gráfico así que decidí cambiar de carrera, considero que fue una excelente decisión ya que pude desarrollar mi perfil creativo y me di cuenta que tenia talento para el diseño de empaque y de identidad corporativa.

A veces la vida nos da nuevas opciones para elegir un camino diferente, ¿Cuál dirías que fue ese momento para ti?

Hace 4 años estaba sentado en mi oficina en la agencia de diseño en la que trabajaba, tuve una Epifanía, me di cuenta que no quería pasar el resto de mi vida sentado frente a la computadora viendo la vida pasar, deseaba experimentar y llevar el diseño a otro nivel que no fuera un archivo de photoshop o Illustrator. Descubrí que siempre me ha gustado cocinar sobre todo cosas dulces y empecé a experimentar en la cocina de mi casa haciendo unos panqués y decidí venderlos en la oficina a mis compañeros, el resultado fue genial, tuve mucha aceptación y fue ahí cuando vislumbré la oportunidad de salir de mi encierro laborar y llevar acabo uno de mis grandes sueños de toda la vida “Tener mi propio negocio”.

 

¿Cómo decide Alexis enfrentar el día a día lejos del mundo corporativo?

Al descubrir esta oportunidad de crear mi propio negocio puse manos a la obra, empecé a investigar y a estructurar mi plan de negocio, algo bastante básico ya que no tenía mucha idea de que era lo que quería en realidad así que me puse a buscar recetas, las empecé a probar y comencé a sufrir porque no me salían, esa frustración me llevó a investigar y perfeccionar recetas, técnicas, terminados y fue cuando vi que era bueno para el diseño de diversos productos de repostería. Con un dinero que tenia ahorrado compre mi horno y mi primer batidora, puse manos a la obra y al paso de los meses elaboré todo un plan para buscar clientes y ofrecer mis productos a cafeterías en la ciudad, me armé de valor y renuncié a mi trabajo y me dediqué 100% a concretar mi negocio. Pasé varios meses tratando de multiplicar los pocos pesos que ganaba hasta que con el paso del tiempo fui creciendo y creciendo hasta llegar a donde me encuentro ahora, lejos del mundo corporativo, muy feliz disfrutando la vida y diseñado en la práctica diversos productos de repostería y panadería.

Alexis Aguilar Lemus
Alexis Aguilar Lemus

Si tuvieras la oportunidad de analizar a Alexis desde “afuera” ¿Cuál dirías que es su talento?

Creo que mi principal talento es la perseverancia, si tengo una idea lucho hasta concretarla y no descanso, soy aveces muy duro conmigo porque me exijo la perfección en lo que hago, eso no quiere decir que no deje espacio al error, considero que los errores son fundamentales en el proceso de conseguir algo porque estos nos marcan la pauta para mejorar.

¿Qué es lo que te apasiona en la vida? Si me dices que es una persona, también se vale!!

¡Enseñar! Me apasiona compartir el conocimiento, poder trasmitir todo lo que he descubierto durante mi vida a otras personas para facilitarles un poco el camino, que gracias a eso puedan descubrir mas cosas y de igual forma trasmitirlas.

¡Alimentar! Creo que es el acto mas noble en la naturaleza, poder alimentar a las personas gracias a mis manos y mi talento me llena de sobremanera, conlleva una gran responsabilidad porque mas que llenar un vacío en el estómago, el alimento debe llenar el alma y el corazón.

¿Qué ta falta por conquistar en la vida?

Muchas cosas aún, aunque ya no soy tan jovencito como cuando vine a la ciudad, aún me falta mucho por lograr, sobre todo seguir aprendiendo, me encantaría estudiar ingeniería química enfocada a los alimentos, poder poner mi cafetería o restaurante, escribir un libro de recetas, poder viajar a muchas partes del mundo, lograr dominar el violín (aunque tengo varios años de estudio aún no llego al punto que yo quisiera), poner mi escuela de panadería y repostería y una lista interminable de cosas jajaja, todos los días aparece algo en mi mente que quiero hacer y conquistar.

Si fueras un pan o un pastel, ¿qué  serías?

Sería un entremet que es un pastel de diversas elaboraciones dividido en varias capas, su elaboración es bastante larga, requiere de dominar muchas técnicas, es un pastel exquisito por su contraste de sabores y texturas, creo que eso me define a mi, por complejo y minucioso.

 

 

Define a Alexis en 5 palabras

Incansable

Apasionado

Perseverante

Entregado

Disciplinado

 

Hagamos un juego de palabras, te digo una y me dices lo primero que te viene a la mente:

Amor: Entrega total

Gatos: Fiel compañía

Talento: Disciplina y perseverancia

Familia: Mi plataforma

Amigos: Mi motivación

Vida: La oportunidad de trascender y ser parte relevante del cosmos

Color: Blanco porque es el inicio de todo

Azul: (el color de mi nuevo negocio) shhh!

 

¿Algo más que debamos saber de ti?

¡Que me encanta responder preguntas! Hazme más! 😀

 

Juanjo Junoy. Poeta y creativo.

JuanJo Junoy

Conocí a Juanjo cuando yo cursaba segundo semestre de la licenciatura en publicidad, me daba la materia de creatividad y fue inolvidable. Lo recuerdo llegando a mi salón con su bagpack al hombro, de jeans y camisa holgada, sonriente, desenfadado y con la creatividad a flor de piel.

Apenas abría la boca, todo lo que decía era una explosión de ideas, de palabras, conceptos y de dibujos, porque llenaba el pizarrón de miles de trazos para ejemplificar mejor lo que nos decía.

Si yo ya estaba convencida de que quería ser publicista, puedo decir sin temor a equivocarme que Juanjo fue uno de los profesores clave en mi vida, porque hizo que me enamorara profundamente de mi profesión.

El tiempo pasó y perdimos contacto, sin embargo, la vida es fascinante y ahora que hemos vuelto a coincidir como colegas, es para mí un placer y un profundo honor, hacerle esta entrevista, no sin antes agradecerle seguir siendo mi maestro, porque como Juanjo, no hay dos.

Profesión: Publicista. Egresado de la Universidad de la Comunicación.

 ¿De qué generación eres de la UDEC?

Soy de la generación 86- 90. A mucha honra.

Actualmente ¿estás en agencia? ¿Trabajas por tu cuenta? o tienes tu propia agencia.

Trabajo en una agencia que se llama Valderrey [pipo+socios] he trabajado en varias como BBD y Lintas México además de Lintas Puerto Rico, JWT Puerto Rico y D´arcy Puerto Rico. También tuve una agencia en México para manejar la cuenta de Ixe, se llamaba El Ingenio.

¿Cómo fue que llegaste a la publicidad?

Yo creo que por error y porque el destino se empecinó. Primero estudié tres semestres de Ingeniería en sistemas pero no era lo mío. Luego, un día, caminando por enfrente de la UDEC, que estaba en Vasconcelos, vi que ofrecían la carrera de publicidad. me pareció curioso y recordéque yo había  ya hecho algunas campañas de publicidad para ganar el concurso de “Rey Feo”en el Tec y me metía conocer la universidad. El profesor Guillermo Ayala me convencióde que podía darle el chance a la carrera. Contra todo pronóstico lo hice (porque yo ya había decidido probar suerte con comunicación en la Ibero) entré a estudiar y en tres semestres ya estaba trabajando y enamorándome de esta profesión tan particular y tan satisfactoria.

Primera agencia

Comencé a trabajar como trainee en Lebrija Díaz Publicidad (así se llamaba en ese entonces). De ahí pasé a lo que en ese entonces era Dieste/BBDO y manejé Banco Comermex así como los desodorantes de Gillette ( Valet, Soft&Dri y Bagatelle)

Primera marca

La primera marca que manejé fue Casa de Bolsa Probursa. Tuve la fortuna de presenciar cómo se creó un logotipo que era un caballo de ajedrez y un eslogan: su estratega financiero que, creo, fue muy exitoso.

Primer libro

Los libros son como mi segunda piel y el vicio más grande y satisfactorio que he tenido en mi vida. El día de hoy leo literatura policiaca como un poses. En publicidad el libro que me marcó fue: “Ogilvy y la Publicidad”de David Ogilvy. Y otro que me gustó mucho fue el “Casi todo lo que sé de publicidad “de Joaquín Llorente. NO puedo dejar de lado varios como: “El proceso de Creación Publicitaria”de Joannis y “EL libro Rojo de la Publicidad”de Luis Bassat. Hace poco leí: “From the folks that brought you Pearl Harbor”de Jay Chiat, que me remitió a los tiempos de los Mad Men y uno que me encantó: “Hey Whipple, Squeeze This”de Luke Sullivan, un gran creativo de la legendaria Fallon Mc Elligot, la gran agencia de Minneapolis.. je. Perdón que no fue sólo un libro pero a un lector, es imposible pedirle eso.

Primer malabarismo

La primera campaña que hice yo solito fue un verdadero malabarismo que me llevó a filmar en Chile y a convertirme, a los dos años de estar en BBDO, en director creativo para Gillette Personal Care. Fue para la loción Verlande, que ya no creo que exista. Ah, y malabares con tres pelotitas los aprendía hacer en Puerto Rico, por si en algún momento tengo que pararme en un semáforo. ¡No se me caen!

Juanjo, ¿Qué es la creatividad? ¿Cómo la defines?

Para mí la creatividad significa encontrar soluciones que funcionen a los problemas de mis clientes. Siempre, desde que comencé en este negocio, me he peleado con la creatividad (o creativosidad) para ganar premios. Creo que ser creativo no es necesariamente ser llamativo, inteligente, chistoso o “witty”. Estoy convencido de que de lo que se trata este negocio es de encontrar respuestas a las necesidades de nuestros clientes. Una de las campañas más creativas en las que he participado es la de : Chécate, Mídete, Muévete para el IMSS y el sector salud. Creo que dimos en el clavo y, sin embargo, estoy seguro de que muchos “creativos”la consideran aburrida, chafa y poco creativa. La frase: “es lo mismo pero no es igual”para Ixe Banco también me parece un hallazgo y no es nada “innovadora”de acuerdo con ciertos criterios. Tal vez es una deformación profesional pero, bueno, eso es lo que yo creo. Y me parece que a muchos clientes les funciona. Je.

Cuéntame algún recuerdo memorable de tu etapa universitaria

Me acuerdo mucho de la etapa en la que Ricardo Molina y yo nos propusimos como presidente y vicepresidente de la sociedad de alumnos de la Universidad- ¡Ganamos! Fue muy divertido y pusimos una estación de radio que transmitía en la UDEC (así se llamaba en ese entonces) a pesar de que a la señora Duhart, que estaba encargada de la cafetería, no le gustaba porque hacíamos mucho ruido. Ah. Todavía conservo un ejemplar de la revista Tinta Joven que publicó unos cuantos de mis poemas (sí, escribo poesía y no me da pena confesarlo, aunque sea muy mala). También recuerdo que durante mi estancia en la universidad, me adjudiqué yo solito la propiedad del periódico mural y, la verdad, le eché muchas ganas a mantenerlo cuando estuve ahí como estudiante (y sí, publicaba mis poemas para torturarlos a todos, je). Luego di clases en la UDEC a varias generaciones y tuve alumnos como el Chuky y como mi hermano Gonzalo que son creativos a los que hoy respeto muchísimo. Fue muy enriquecedor hacerlo y me encantaría hacerlo de nuevo porque le tengo mucho cariño a la Universidad aunque no sé cómo conseguirlo (no podía dejar de pasar esta oportunidad para hacerme un comercial, je). Ah, no se me olvidan las clases de Regina Elías Kuri, una maestra a la que llegué a querer muchísimo.

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Foto cortesía de Juanjo

Leones de Cannes ¿Qué significan para ti como creativo?

Significan buena publicidad para México, para el creativo y  para la agencia. Nada más. La verdad, como ya dije antes, creo que los premios de creatividad no son un buen baremo para juzgar el trabajo publicitario efectivo. Fui a Cannes en el 93 y la pieza premiada con el Grand Prix fue una que nunca salió al aire de la agencia Casadevall Pedreño. Cuando vi eso me di cuenta de que son más un “bluff”que otra cosa. El mejor premio es que el cliente esté contento contigo y que te renueve el contrato porque has provocado muchas ventas y has cambiado la conducta de sus consumidores. Para mí un gran premio es ver a las mujeres usar Ecobici cuando todos nos decían que iba a ser imposible convencerlas de que lo hicieran. Creo que a veces la mejor publicidad ni siquiera se nota. Esta es una profesión donde el anonimato es muy valioso. Ojo, me encanta Cannes y me fascinaría ir de nuevo a tomarme uno de esos deliciosos vinos franceses, pero nada más.

El año pasado en Cannes, México conquistó14, Argentina 25, España 22…¿Qué es lo que marca la diferencia en creatividad entre un país y otro?

Creo que el nivel educativo y cultural tanto de los clientes como de la audiencia determinan la publicidad que ves. Pero la verdad no creo que la creatividad en un país sea mejor que la de otro sólo porque ganan más premios en Cannes. Para mí ese no es un parámetro válido y sé que muchos van a a estar en desacuerdo con lo que digo pero eso es lo que creo. He visto muchos comerciales que ganan premios y luego la agencia pierde la cuenta. Si se trata de premios yo sí quiero uno. Pero se llama Nobel de literatura y no creo tener muchas posibilidades de ganarlo en este momento. Luego ya veremos, je. Creo que ganar un premio en Cannes puede ser conveniente para tu carrera como creativo en ese momento pero luego pasan a engrosar una lista que no significa nada. ¿O alguien se acuerda de Juan Mariana Mancebo o de Luke Sullivan?

Creo que esto sucede en todas las profesiones: talentos originarios de un país trabajando en otra latitud, pero la publicidad es tan vistosa, que permite hacerlo tangible. Tú has colaborado en proyectos internacionales, ¿Cómo definirías la personalidad de los creativos mexicanos? ¿Y de los creativos de los países donde has trabajado?

Creo que los mexicanos tenemos el don de la risa y muchas veces lo escondemos o lo ahogamos en una solemnidad que no viene al caso. En mi caso personal me di cuenta de que mi nivel cultural era mucho más alto del de la gente que trabajaba conmigo en Puerto Rico y eso me llamó mucho la atención. Me parece que somos un poco flojos y permisivos. Que a veces, por no entrar en problemas, aceptamos cosas que no son las mejores. He trabajado en proyectos en Dominicana, Puerto Rico, Colombia y Chile, principalmente. La verdad siempre he encontrado gente buena y mala. Gente que le echaba muchas ganas a su trabajo y gente mediocre. No creo que la nacionalidad esconda secretos ni que con base en ella puedas decir que alguien es mejor que otro. Este es un negocio de personas y, según yo, las personas pueden ser buenas e interesantes vengan de donde vengan. La diferencia la marcan la cultura, la preparación,  la voluntad, el entusiasmo, la curiosidad y las ganas de salir adelante. Te llames Hans o Juan, da igual.

En términos creativos, ¿Cómo ves a México hoy? ¿Y dentro de 10 años?

Lo veo igual, la verdad. Y diferente, porque cada cierto tiempo las necesidades evolucionan y aunque no lo queramos, nosotros también. Creo que probablemente seamos un poco más liberales. La verdad lo único que creo que nos falta a los que hacemos publicidad en México es perderle el miedo a nuestro sentido del humor. Creo que  a veces somos más solemnes en la publicidad de lo que somos en nuestra vida diaria y me encantaría que eso cambiara. Que todos, desde los clientes y medios hasta los creativos y personajes de cuentas, nos animemos a perderle el miedo a nuestras ideas y a nuestra idiosincracia.

Si fueras un medio serías…

Seguramente una revista literaria irreverente que muy pocas personas se tomarían en serio. También a veces pienso que me encantaría ser un cómic.

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Foto cortesía de Juanjo

Si pudieras vivir en cualquier época, ¿Cuál sería y por qué?

Uy. Quédifícil. Me parece que tengo una deuda con los piratas. me hubiera gustado ser Sir Francis Drake e invadir alguna isla abandonada del Caribe.

¿Cuál sería el eslogan de Juanjo Junoy?

Una solución que no te esperabas. Aunque la tuvieras enfrente.

Cinco consejos para los jóvenes creativos

Uno: Sé curioso.

Dos: Vive como tu consumidor. Ponte en sus zapatos. Sal a la calle.

Tres: Más vale tropezón por acción que parálisis por análisis.

Cuatro: Lee. Y mucho.

Cinco: A veces hay que ceder. No confundas tenaz con terco. Ni creatividad con creativosidad.

¿Qué significa trascender para ti?

Hacer felices a los que amas y caminar hacia tu propia felicidad entendiendo que NUNCA vas a alcanzarla.

Proyectos recientes en los que has trabajado.

El lanzamiento de Ecobici; La campaña Chécate, Mídete, Muévete del IMSS; los anuncios del Club León; la construcción de la marca Ixe.

¿Qué sigue para Juanjo Junoy? ¿Qué planes tienes?

Convertirme en planner de verdad.  Me parece lo más interesante y clave en publicidad.

¿Algo más que quieras agregar?

Que me encantó responder esta entrevista.

           

Idin Vicencio. La importancia de la voz

Entrevistar a un locutor y transcribirlo es extraño… Su voz profunda, grave y sexy no hay cómo describirla y su risa divertida apenas puedo explicarla en palabras.

Así es Idin Vicencio: un profesional de la locución, enamorado de su trabajo, soñador, creativo, guapo, simpático y mi mejor amigo desde que llegó a mi vida. Entrevistarlo ha sido una de las cosas más divertidas del mundo, porque evidentemente he visto su desarrollo profesional desde que estaba en la universidad, pero hacer este recorrido juntos por su pasado, su presente y lo que espera para su futuro resultó muy gratificante.

Con la voz que tiene, sería imperdonable no escuchar algo de su trabajo, así que antes de comenzar, veamos uno de sus spots para GMC

¿Cuántos años de ser locutor?

Hace días pensaba en ello… Son ya… ¡De 1996 a la fecha! ¡Son 18 años! ¡Soy mayor de edad hasta de locutor! (se ríe divertido)

¿Cómo -y cuándo- decides que quieres ser locutor?

Durante la carrera (Publicidad), nos dejaban como trabajos finales hacer campañas y teníamos que hacer nuestros promos de radio y TV, ahí empezó todo, después un amigo me invita a acompañarlo a hacer un casting para doblaje y ahí el productor del cast me dice que yo también haga la prueba, hice la prueba y me quedé.

¿Por qué locutor y no actor?

No lo sé… Es una gran pregunta. Creo que en el fondo me veía más como anónimo…  No lo sé, quizá si se hubiera puesto en el camino como lo del doblaje, seguro ahorita estaría pensando en hacer cine en Hollywood, (suelta un carcajada franca)  pero siempre de antagónico “I love the evil side. Oh! It’s so cool to be bad” (baja el tono, hace aún más profunda la voz y suena malévolo).

Idin Vicencio

Primera marca como locutor

La primer marca comercial que grabé… Fue Marinela, Bombonetes, pero nunca salió al aire, por diferencias con la agencia de publicidad. Fue Fanta o Nescafé… creo  que Fanta. Para Televisa, Canal 9.

Primera marca como copy

Canal Nueve… El slogan era ” Su casa, su canal”. La imagen eran Ana Bárbara, Los Tigres del Norte, Ilegales, Tucanes de Tijuana… ¡Eran muchos!

¿Qué significa Coca-Cola en tu vida? Como marca y como bebida 

Coca Cola… Es practicamente mi ADN, por destino estoy unido a Coca Cola desde meses de nacido, ha estado todo momento, mi relación con mi abuelo, mi primer herida en una muñeca, mis diferencias de opiniones contigo… -bueno, con mi hermana-, mi familia, mis amigos, mis ilusiones, mis tristezas… Tuve el gusto de grabar “La tercera copa Coca Cola” siempre ha estado presente, no entendería lo que soy  sin ella.

¿Te imaginabas haciendo esto cuando estabas estudiando la carrera?

No, la verdad no, me veía en agencia como creativo, ocasionalmente me soñaba como director de comerciales, pero no ¿eh? Ya al final de la carrera lo veía como algo posible, pero la realidad superó lo imaginado, y aún falta lo mejor.

Idin Vicencio

Mejor recuerdo de tu época universitaria

¡Uy! ¡Hay muchos! Creo que tuve el privilegio de tener amigos en varias generaciones y eso me ayudó mucho, compartir trabajos, momentos, ilusiones, sueños… Disfrutaba mucho presentar mis proyectos ya terminados, siempre me pareció nice…

Estás dando conferencias por toda la república mexicana, cuéntanos el concepto

Básicamente es dejar el esquema tradicional de conferencia para hacerla más orgánica con los estudiantes, no soy yo quién tiene la verdad absoluta, yo hablo desde mi perspectiva profesional y sí, micrófono abierto desde el inicio, las redes sociales en vivo con un propósito: un workshop donde doy voz a sus guiones… Digamos que dejó de ser una Conference para ser una Workference, y muy pronto llegar a ser una Showference con una banda de rock en vivo e invitados…

¿Qué es el éxito para ti?

Es hacer lo que te gusta, y que te paguen por ello, es tener a la gente que te quiere cerca y contenta, es poder decir ” Life is good” después de hacer tu trabajo.

Cuéntanos alguna anécdota de tus grabaciones

Tengo la fortuna de que la gente se divierte cuando grabamos, son horas que pueden ser un tedio y mi idea es que sea lo opuesto que sean memorables, son compartir… Pero en ocasiones la presión es tan fuerte que el cliente viene difícil y mi trabajo es entender qué quiere escuchar y proponerle mi versión.

Alternar con Pedro Fernández, con Gloria Trevi, con Lupillo Rivera, que María Victoria te diga que le recuerdas a su esposo, que Carmen Salinas se emocione cuando te toca ser la voz de Dios… Son muchas, pero la verdad creo que el que respeten tu trabajo y te digan: “Se escucha fabuloso…”

Diría Sam Elliot “The Only fact that someone, someone wants to work with you it is an honor and a bless…”

¿Qué es lo que más te gusta de ser locutor?

¡Todo! el hecho de poder… diría una escritora “Pintar las palabras con mi voz” el ser un Rockstar without Rock (ríe divertido). Es un ritual, llegar a hacer de la cabina tu espacio por unos minutos, convertirlo en el Universo y desde ahí dar forma a las palabras, ¡crear eso es algo mágico! Escuchar tu voz en la Tele ” It’s so Cool” (sonríe contento)

¿Qué sigue Idin? ¿Qué planes tienes?

Idin el día que deje de soñar está muerto, hay mucho por lograr, ¡son mis 18 again! Sin duda el tener Mi Tonight Show… El poder hacer que la gente se divierta y olvide sus problemas con música y entrevistas… Actuar un poco… Hacer cosas como un sitcom, una serie, un cortometraje, creo que es tiempo de hacer el crossover a conducir, pero diría “Jerry Seinfeld” voy a crear mis ideas, si la industria me tira a la basura será con mis ideas… Pero, hay Idin para rato ” Im gonna live… Until I Die”

Idin Vicencio

Consejos para los que quieren entrar al mundo de la locución

Uff.. Hacerse de una piel dura, por que todo el tiempo te rechazan, todos quieren un pedazo del pastel ” Todos quieren su Media hora de Fama” pasos cortos pero firmes, Will Smith dice ” No soy el más guapo, no soy el más fuerte, no soy el más talentoso, pero sí soy un hombre de intentar,” talent is something that you have or not but the skills… Esas se desarrollan…

Paciencia, ¡mucha paciencia! Una vez en  una grabación, me tardaban mucho en pasar, yo estaba algo molesto y un hombre perfectamente vestido de traje gris y camisa blanca (era un locutor que tenía la voz de Sam Elliot) me dijo, te voy a dar un consejo: “Ten paciencia, a nosotros los locutores nos pagan por esperar, por que lo que hacemos allá adentro, (mientras apuntaba a la cabina,) es un placer”

Resistencia, preparación, que lean periódicos, revistas, vean TV escuchen radio, observen a las personas, vayan al cine y que se preparen con los mejores, que crean en sí mismos, “Follow your dream”.

Te digo una palabra y me dices lo que te viene a la mente:

¡Venga!

• Lealtad. Lo más importante.

• Whisky. Una delicia.

• Habanos/Puros. Catarsis, reflexión.

• Amor. Importantísimo.

• Tequila. Que maravilla, ¡salud!

• Jack Nicholson. Sir. Jack! The royalty indeed.

• Cine. Pasión.

• Steven Spielberg. The dreamer.

• Jennifer Love Hewitt. Wow! La mujer más hermosa y divertida.

• Magia. La vida misma.

¿Algo más que quieras agregar?

Qué maravilla de entrevista, un verdadero placer, me hizo recordar y verme en todos mis momentos, desde niño hasta ahora, gracias por darme la oportunidad de compartir…

Idin Vicencio Live, was brought to you by…